一、如何进行网络广告设计制作
在传统营销广告领域中有这么一句俗话“说什么比怎么说更重要”，这“说什么”的问题其实就是广告的创意问题，事实也是这样，一个非常经典的广告那爬它只播出过一次，它也会因为互联网而不断转发，从而形成病毒营销；
而如果广告内容太空泛无味，可能需要一定数量的播放才能让观众记住。
创意对传统广告而言如此重要，同样网络广告也是如此。
创意是什么，对于这个词的概念，大家可以去专业的书籍寻找到答案，但很显然作为实战派网络营销人员而言，这些有点像浮云；
创意是什么，陈亮跨媒营销机构作为实战营销机构的解释就是“创意就是构思，广告创意就是设计人员的整体构思。
设计人理念不同，其创意不同，其产生的效果不同。
”，这社会等设计技术的人很多，不同设计人员设计的广告作品我们都可以称之为具有广告创意的，只不过这创意有符合产品和消费者特征的，有不符合产品和消费者特征的。
虽然说广告创意是如此的随意，但是一个好的广告创意是非常难得的，就好比一个公司要VI设计，你可以花200块钱去大街上的打印复印店叫人设计，也可以花上百万聘请设计公司设计，很显然都是广告创意，但效果显然会有所不同。
创意有好有坏，如何做好一个广告创意呢？做一个好的广告创意需要哪些基础和前提呢？关键点一：广告创意的基础很显然，做好一个广告除了需要必要的设计技巧和技术之外，还需要一定的营销理念常识，必须建立在对产品本身的特点、目标市场、消费群体需求与兴趣等因素的调查与研究的基础上，才能获得成功。
简言之，广告创意的基础是人的实际需求。
好的创意应该直指人心，让消费者为之心动。
关键点二：广告创意的前提很多人在做广告创意的时候，往往是把广告当作一个艺术品来进行创作，但事实是好的广告创意是艺术品，但又不全是艺术品，它具有阐释和宣传产品或企业的功能，这就需要广告创意设计人员在一开始就应该确定好产品的定位。
“产品定位”是广告的诉求基点，是确定该产品在市场上的位置。
没有产品定位，就不能决定营销计划的广告目标。
只是把产品放在恰当的位置上，才能确定广告创意的基本方针。
产品恰当的定位，能树立与强化一个与众不同的品牌形象，突出产品的特性，有效地引起消费者的注意，唤起共鸣。
从消费心理来说，只有个性突出，不同一般的东西，才能打动人心；
只有突出差异性，树立一个与竞争者不同的品牌形象，才有利于消费者识别、比较、接受。
关键点三：广告创意的通则每个行业都有属于该行业的一些基本门道，这些门道是前人的经营总结，掌握这些门道对自己在从事行业工作中具有很大的帮组作用，对于网络广告创意而言，同样也具有万用的通则。
网络广告创意应该遵循广告创意的一般原则和要求。
广告中信息的成功传递，往往首先作用于消费者的视觉、听觉，继而引发其心理感应，促进其一系列的心理活动，最终形成消费行动，达到广告的效果。
所以，成功的广告应该首先是引起消费者的注意，刺激消费者的视觉或听觉等，才能起到广告作用，否则，广告作用就无从产生。
那么，怎样的广告创意才能刺激消费者的感官，达到广告效果？创意的一般原则为我们提供了方向，找到了答案。
网络广告创意的几大原则：1.创新性。
广告创意原因创新，一味不改进或者复制人家的永远不可能成为绝佳的作品，因此对于广告创意，我们只能说是“站在巨人的肩膀上”的创作。
2.简洁性。
网络广告定要简洁，设计风格也不能太花里胡哨。
史玉柱说过这么一句话，做广告说产品三个优势不如说产品两个优势，最好只集中说一个优势，那消费者就更容易记住了。
3.及时性。
网络是一个虚拟的平台，同时也是一个与时具进的平台，一个变化莫测的平台，对于网络上的热点，是来得快去得也快，这就需要在做网络设计的时候，需要对网络及时热点及时争取，为我所用。
关键点四：广告创意的程序目前，在广告界常见的创意程序有杨氏程序、奥氏程序、黄氏程序等等。
陈亮跨媒营销机构认真研究了这几种广告创意程序，不管那种程序概括起来一般都要经过以下几个步骤：收集资料、消化资料、创意构思、导优求解。
我们在说完广告的创意之外，接下来说一下网络广告制作以及在制作中的一些相关原理和关注点。
1.定义所谓网络广告制作，就是通过多种技术和手段，如文字、图形、图像、声音、动画等，将广告构思和创意所要表现和传达的信息和内容形象化、具体化。
一个完整的网络广告制作是一个相当复杂的过程，特别是一些影视方面的广告制作，需要特效、3D技术那就更加复杂了，需要一桢一桢的修改，绝对是一个细致活，需要极大的耐力，整体而言，一个完整的网络广告制作流程可以细分为整体规划、图像制作、文案设计、技术开发、动画效果、声音特效等多个环节。
2.广告中的色彩原理在广告创作过程中，对色彩要求非常严格，画面能不能吸引人主要由画面中的颜色搭配来决定。
不同的颜色给产品不同的感官上的感觉，不同的颜色对人的吸引力不同。
就目前而言，自然界中的颜色可以分为非彩色和彩色两大类。
非彩色指黑色、白色和各种深浅不一的灰色，而其他所有颜色均属于彩色。
任何一种彩色具有三个属性：（1）色相，也叫色泽，是颜色的基本特征，反映颜色的基本面貌。
（2）饱和度，也叫纯度，指颜色的纯洁程度。
（3）明度，也叫亮度，体现颜色的深浅。
在广告制作过程中，创作者对色彩搭配非常严格，其原因在于不同色彩给人以不同的感觉，陈亮跨媒营销机构统计目前各种色彩对人的生理功能和心理功能作用，总结如下：1)心理功能①冷暖感：红、黄、橙色等为暖色，使人看后感到温暖；
青、蓝、绿色为冷色，使人感觉清凉，甚至寒冷。
②兴奋沉静感：红色、橙色、黄橙色可以使人产生兴奋的感觉；
而绿色、青绿色、绿青色等可以令人沉静；
黄色、青色的背景给人以安定、平稳的感觉。
③膨胀收缩感：明亮度不同的色彩，可影响人们的面积感觉。
凡明亮度高的色彩，看起来都有膨胀感，使人感觉面积大；
而明亮度低的色彩看起来都有收缩感，使人感觉面积小。
④前进后退感：色彩的明亮度和冷暖色，可使人产生色彩位置的前后变化，暖色和明亮度高的色彩具有前进的感觉，而冷色和明亮度低的色彩则具有后退的感觉。
⑤轻重软硬感：明亮度高、色相冷的色彩给人轻飘的感觉；
明亮度低、表面粗糙物上的颜色看起来厚重；
中等纯度和中等明亮度的色彩感觉较软；
单色和灰暗色感觉较硬。
2)生理功能①红色可以引起人们的注意、兴奋、激动、紧张。
②黄色光感最强，所以它可以使人们产生光明、希望、灿烂、辉煌、庄重、高贵以及柔和与纯净等感觉。
③橙色的色性属于红色与黄色之间，因此，它可以使人有温暖、明亮、健康、向上、华美、不安的感觉。
④绿色的色性是中性色，对人的心理反应是平衡，因而可以用来表现和平、生命、希望、青春、活力、健康、兴旺等感情。
⑤蓝色在视网膜上成像的位置最浅，是最后退的远逝色，因此可以表现深远、崇高、沉着、冷静、神圣、纯洁以及阴郁冷漠等情感。
⑥紫色令人产生忧郁、痛苦和不安，明亮度高的紫色可以使人产生神圣、高贵和温厚等感情。
⑦白色是光明的象征色，它可以表现纯洁、坚贞、光明、清凉、神圣、高雅、朴素等感情。
⑧黑色是无光色，因而多用来表现神秘、恐怖、阴森、忧伤、悲哀、肃穆、复古等情感。
⑨灰色对眼睛的刺激适中，因而可以产生柔和、安静、素雅、大方、谦虚、凄凉、失望、沉闷、寂寞等感情。
3）特定含义红色：代表热情、奔放、喜悦、庆典。
黑色：代表严肃、夜晚、沉着。
黄色：代表高贵、富有。
白色：代表纯洁、简单。
蓝色：代表天空、清爽。
绿色：代表植物、生命、生机。
灰色：代表阴暗、消极在色彩定律上，网络广告与传统广告有相似点之外，还有其特殊性。
电脑屏幕的色彩是由RGB（红、绿、蓝）三种色光所合成的，而我们可通过调整这三个基色就可以调校出其他的颜色。
在许多图像处理软件里，都有提供色彩调配功能，你可输入三基色的数值来调配颜色，也可直接根据软件提供的调色板来选择颜色。
3.广告中的文字要求在说完色彩的注意事项之后，接下来要阐述的就是网络广告设计中对文字的要求。
广告中对字体的要求主要体现在字体的大小和字体的类型上。
当然为了使字体更加美观，往往在广告设计的过程中，设计人员往往会根据广告主题和创意要求进行图像型的字体设计，使字体具有更为良好的视觉传达效果和审美价值。
当然文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的设计，同时也在于其运用的排列组合是否得当。
广告版面只有文字排列组合恰当，符合视线流动的顺序，才会体现字体本身的美感，有效地表达主题，利于读者阅读，才能达到良好的视觉传达效果。
要创造良好的排列组合效果。
4.网络广告文案写作文案是介绍产品特性，吸引消费者关注的重要因素，在西方直复式营销理念中，文案是广告非常重要的一部分，一片好的文案能决定广告的成功与失败，特别是想报纸、杂志、户外等传统媒体广告，广告能不能产生销售力很大程度就是由文案决定。
文案包括标题、广告说明、广告标语。
至于，怎么通过软件来做，你可以参照的博客就知道了，在面版设置那有`是个多媒体小插件`你如果做好动画后可以自己在面版那设置显示`放上或者放左都可以`也可以把其他网站动画连接发上去`一打开你的博客自动连接播放的`还不够详细么？先去开通博客`在设置面版里有多媒体小插件`你把他调出来看就知了。
怎么修改空间的自定义模版名称：点击自定义模块右侧上方的“编辑”,在弹出的框上方“模块名称”右侧点“编辑”,输入名称后“确定”空间上的自定义模版怎么添加内容?：点击该自定义模块右上角的编辑至于你说的上下跟着滚动的那是网站的编辑脚本的教材，要写代码。
象QQ空间一样`而且代码还得上上一个个搜。
二、如何做好网络广告 做好网络广告的方法
1、广告精准度要做好。
针对什么样的客户做什么广告。
2、广告阅读率是关键。
做广告要考虑阅读率，阅读率有了就达到了效果。
3、广告点击率决定吸引力。
只要有人点击就有效果。
4、第一印象会影响用户的好感。
很多客户的第一印象很重要。
所以要做好第一印象。
5、广告要引导用户转化为自己的东西。
广告的内容要做好，注意让客户自己转化。
6、广告的口碑传播才能行。
广告靠口碑进行传播，口碑越好，广告做的就越好。
一、如何策划网络广告
网络广告策划分析广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。
这一点，传统媒体广告和Web广告都是如此。
可以说，不管你的广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌形象，最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。
如何让你的Web广告更为有效？这可能是广告主和代理商共同关心的问题。
高效的Web广告必须依赖于策略性的事先策划，作到让合适的Web广告展现在合适的对象面前，从而吸引实效受众来点击和浏览，并参与你的广告信息活动。
关键词：Web广告、实效受众、品牌一、网络广告攀升网络广告经历了近3年的低谷，在2003年获得迅速的攀升。
这种攀升是由三个因素造成的。
IT业复兴推动了网络广告业的发展。
IT业经历了1999年的泡沫破灭之后，浮躁奢靡之风渐行渐远，代之以理智务实之气，从低谷中重新崛起也属极为自然之事。
而促成这一转换的外在因素就是伊拉克战争和SARS。
这两件事对于互联网最大的意义在于，让人们认识到了互联网的价值。
这一认识如果仅通过互联网自身的影响力要经历一个相对长的过程，而这两个事件的意外联合，却大大地缩短了这一认识过程。
当前纳斯达克业绩飘红的网络公司越来越多，我国的三大门网户股价也从1美元左右迅速飙升到几十美元。
而这种勃兴，就非常自然就带动了网络广告业务的发展。
二、广告的实效受众所谓广告的实效受众就是广告主所需要的合适用户，即广告的目标传播对象。
只有让你的合适用户来参与广告信息活动，才能使得广告效果得以最好发挥，并能节省广告者的劳力与费用。
网络媒体的特性决定了Web广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的不同，同时也使受众对Web广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。
Web广告的最大特点是授受之间互动性与可选择性。
当受众在电脑屏幕前移动鼠标主动地选择信息时，许多因素在影响着广告信息的传播，同时也就在影响着受众的决定，进而影响着广告的传播效果。
如网站的知名度、广告的形式和浏览广告的操作技能等因素。
决定受众选择的因素还有信息内容的有效性与趣味性。
受众总是选择他们需要的、对他能产生某种利益的信息。
另外他们会选择一些娱乐性的，趣味性的信息（如以游戏方式出现的广告等），这一点可能成为上网者调节性的选择。
这些都是Web广告策划时应考虑的对象。
这应从Web广告的策划流程来策略性思考，这一点与传统媒体广告策划有一定的相似之处。
但因为网络媒体及网络受众具有特定的性质，所以在Web广告的战略策划过程中又必须结合网络的固有特性进行考虑。
总体说来，网络广告策划先要构建一个策划平台，接着做好战略与战术部署，最后还要设计一个测试方案。
三、如何策划才能让更多广告对象去点击或Web广告1、建立资讯平台笔者认为，第一步要做的便是构建策划的资讯平台，也就是为Web广告最后的创意、表现、制作及网站选择、发布等战略性行为打好一个必要的基础。
Web广告策划活动中要构建的资讯平台主要包括以下几个方面内容：①、明确的广告目标资讯。
广告目标指引着广告的方向，这一点在Web广告中也同样成立。
随后进行的各种行动都取决于广告目标的确定。
只有明确了这次Web广告活动的总体目标之后，广告策划者才能决定Web广告的内容、形式、创意，甚至包括网站的选择、广告对象的确定。
例如，润妍洗发水网络广告广告目标：a提高“润妍”品牌产品的知名度；
b通过在线推广，增加“润妍”品牌网站访客量与注册用户数；
c通过在线推广，获取线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数；
d获得受众的直接反馈，这一传播效果也是网络媒体吸引广告主最具诱惑力的因素。
直接反应又分为：Ⅰ让受众来访问站点，从而让他们知道你的企业、产品在某一个Web站点上。
Ⅱ让来访问站点的受众认识你的产品。
Ⅲ填写一份调查表，配合你进行市场调查。
Ⅳ使消费者购买产品，下购定单。
Ⅴ让受众知道如何使用产品。
这些明确各异的广告目标是Web广告创意与设计前应该把握好的，因此Web广告的优势在广告效果上就得到了淋漓尽致的体现。
②、准确性的目标对象资讯。
广告的目标对象决定着Web广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择，也就影响着最终的广告效果。
广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的，所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。
不同的目标对象都有各自特有的生活习惯，如上网时间、所感兴趣的网页内容、对信息的反应速度等。
③、及时的竞争对手情况。
“知已知彼”是军事谋划的思想精髓，在网络所带来的高度信息化社会里，它同样是广告商战必要的前提考虑。
只有与竞争对手对应起来考虑，在Web广告策划中才会做到有的放矢、策略考虑。
否则，可能会导致广告行为的盲目性，其危害如下：A、重复别人已做过的事情，使得你的Web广告较竞争者广告迟后出现，是别人已经用过的广告形式和创意，失去了广告的吸引力与新鲜感。
B、不能敏锐地监察到竞争对手的新近动作。
如果你的竞争者已由产品广告向品牌形象广告转变了，或实施了一种新的广告方式，而你对此一无所知，因而没有及时施展对策。
去捕捉最新的竞争对手情况，这一点在技术上是可以达到的（如搜索引擎等）。
所以在策划Web广告时应对你的竞争对手做一个全面浏览，并对之进行研究、做好对策。
④、资金与技术的支持。
资金与技术支持是一个成功的Web广告策划与制作的后勤保障。
脱离这两个基础，一切想法与创意都是空中楼阁。
首先从资金角度来看。
这也是制约与影响Web广告制作、设计、创意的重要因素。
根据广告主对本次广告活动的预算.第二就技术问题来说，这也制约与影响着Web广告的制作、设计和创意。
Web广告技术问题涉及到制作与设计技术、网络传输技术、终端接受技术。
如果你有一个能制作一条非常精彩的Web广告的idea，但在目前技术上还达不到，这个idea便失去意义。
另外网络传输速度太慢，终端用户接受技术，同样是应该考虑的因素，例如选用索尼显示器的苹果机就不能显示由GIF格式像文件构成的动态广告，如果你制作的动态Web广告是用GIF格式，那么广告再好对一些索尼显示器用户就没有半点用处。
四、具体策略构建了Web广告策划平台之后，接下去就是对创作Web广告的具体策略与战术作规划了。
这一过程包含Web广告媒体选择策略、时段安排策略、广告形式确定策略和广告创意策略。
1、Web广告媒体选择策略。
所谓Web广告媒体选择就是对你所要发布信息的站点的确定，甚至包括具体页面位置的确定。
不同的站点有不同的受众对象，所以媒体的选择对Web广告的最终效果影响很大。
例如，润妍洗发水网络广告媒体选择策略（a）1具有较高的目标受众比例；
2具有较高的品牌知名度，形成品牌互补；
3广告表现可承载性；
4广告效果的可监控性；
5合理的媒体采购价格（b）媒体选择范围，1知名综合门户网站的相关频道；
2利用综合性网站的大流量优势，在短时间内提高品牌知名度和产品知晓度，并能有效形成“话题效应”，对活动起到推波助澜作用；
3区域性覆盖网站；
4利用区域性覆盖网站的地区影响力（所列网站分别覆华东、华南和西南等地区），有效的将广告信息深入传达到目标受众人群中，实现广告信息的覆盖深度的要求；
5知名女性垂直网站；
利用这些女性内容垂直网站的受众集中特征，辅以高频次的广告播放，极有针对性的向精确目标受众传递广告信息，有效的提高了广告到达率。
2、Web广告时段安排策略。
为了实现Web广告实时传播，让更多的目标受众来点击或浏览你的Web页面，保证点击的较高有效性，这就要考虑Web广告的时段安排技巧了。
同时做好时段安排，还有利于费用的节约。
显然，在深夜播放针对小孩的广告是不合适的，只有针对你的特定商业用户在较为固定的时间内做远程广告播放，这才会有效。
例如，上班族习惯工作的时候上网，学生习惯节假日上网且时间不会很晚，大学老师习惯晚上上网，这些都是不同受众的不同生活习惯，他们的不同生活习惯对Web广告的传播效果会产生很大的影响。
在Web广告时段安排时必须要意识到这一点，并根据具体的广告对象、广告预算、所期望广告效果的强弱等，并参照竞争者的情况来做决定。
Web广告的时段安排形式可分为：持续式、间断式、实时式。
到底该选择哪一种广告形式还得在策划平台的基础上根据具体的情况来决定。
3、广告形式确定策略Web广告具体形式有新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、弹出式广告、旗帜广告等。
每一种形式都有其各自的特点和长处，Web广告策划中选择合适的广告形式是吸引受众、提高浏览率的可靠保证。
在选择广告形式时，也同样存在一个策略问题。
例如，你的广告目标是品牌推广，想让更多的人知道、了解这个品牌的产品，那么你的Web广告形式就可选择旗帜式或背景品牌式。
还如，你的广告对象是30多岁的成熟女性，那么广告形式就可考虑用交流式的了。
另外竞争者情况、技术难度和费用预算要求也是制约广告形式选择的因素。
竞争者正在用的，你就要防止因为雷同而失去新意与吸引力，预算与技术也决定着广告形式的制作成本。
4、创意策略。
Web广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意了。
无论是广告代理商还是广告主自己在进行Web广告策划，任务都是使你的品牌、广告形式、诉求内容适合目标受众的要求。
在策划的前期部分都已经相当完善的情况下，广告创意就是决定最后广告表现的关键了，它也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤。
Web广告的创意可分为两种：一是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意，二是技术上的创意。
例如润妍洗发水网络广告创意：首先，这是一个适合东方人用的品牌，又有中草药倍黑成份，所以从设计的角度上只用了黑、白、灰、绿这几种色，但以黑、灰为主，这样画面显得很干净，有东方味道。
广告创意采用一个具有东方风韵的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。
通过flash技术，飘落的树叶（润妍的标志）、飘扬的黑发和少女的明眸将“尽洗铅华，崇尚自然真我的东方纯美”表现的淋漓尽致。
五、设计测试方案在Web广告战略策划中，为本次Web广告设计一个测试方案是至关重要的。
测试的内容主要包括对技术的测试和广告内容的检测。
技术的测试主要是检查你的广告能否在网络传输技术和接受技术上行得通。
有时一则Web广告在设计者的电脑上能很好地显示，但通过传输后，在客户终端却显示不出来。
如果发生这样的情况，你的广告就白做了，所以要对客户终端机的显示效果进行检测。
对技术的测试还包括对服务器的检测，以避免Web广告设计所用的语言、格式在服务器上不能得到正常的处理，以致影响最后的广告效果。
测试网络传输技术就是对网络的传输速度的检测，防止因为你的广告信息存量太大而影响传输广告效果。
对内容的测试是检测你的Web广告内容与站点是否匹配、与法律是否冲突。
如果你的广告内容是关于食品类产品的，但站点却选择了一个机械工程技术类的专业网站，这就是内容与网站的不匹配。
内容的法律问题就是检察你的广告内容是否在法律的规定范围之内，如香烟、色情广告就是违法的。
对内容的测试还包括比较所设计的几个不同Web广告式样，以便选择其中最好的一个。
所以在Web广告策划中，设计一个能全面检测的测试方案对广告最后效果的发挥起到确保作用。
这个策划环节的工作就是要根据本次广告策划中所规划的广告形式、广告内容、广告表现、广告创意及具体网站、受众终端机等方面来设计一个全方位的测试方案。
二、网络广告策划方案
【 #策划# 导语】未雨绸缪，方可成大事。
无论做什么事情一定要提前树立目标，做好策划方案，这样才能事半功倍。
以下是 整理的网络广告策划方案，欢迎阅读！ 【篇一】网络广告策划方案 一、序言 从近几年的服装市场发展形势来看，一般实体店的销售已经不能够满足广大消费者的需求，而如雨后春笋般出现的各种网店让广大消费者眼前猛地一亮。
网上直接付款和送货上门的这种快捷的消费方式获得了年轻一代消费者群体的火热追捧。
有些网店的生意红红火火，门庭若市，而有些网店的生意却是门可罗雀，冷冷清清，无人问津。
究其原因是什么呢？无疑，店主的网络广告营销是其主要影响因素之一。
在一般情况下，当进入网络的时候，都是点击最有吸引力的广告。
所以设计一个具有吸引力的服装销售的网络广告是关键。
二、正文 随着国际互联网的发展，电子网络广告逐步兴起，它既具有传统媒介广告的所有优点，又具有传统媒介无法比拟的优势。
网络广告包括企业的互联网域名、网站、网页等，店主可以通过利用xxx来发布信息，并充分利用网络优势，与外界沟通。
网络广告优势、劣势、机遇和挑战并存，所以，对于我们衣澜阁来说，在进行网络广告之前，综合网络广告的策划分析，进行财务预算评估，以确定策划是否可行是重要的。
三、网络广告策划的目的 通过广告的投放，扩大衣澜阁网站的点击率，改善生意，提高衣澜阁的交易收益。
四、网络广告策划的目标 经过研究分析，我们决定广告投放时间先设定为三个月：前期目标：保证利润，避免亏损。
后期目标：保持与别的网站建立良好的合作关系，扩大广告的投放范围 五、SWOT分析 1、优势： 网络广告是多维广告，载体是多媒体，超文本格式文件，大大增强了网络广告的实效性；
拥有最有活力的消费群体，主要是大学生一族、上班族；
广告的制作成本低，速度快，更改灵活。
可以在投放的过程中及时调整方案，以达到的广告效果；
具有交互性，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播；
能够进行完善的统计，使我们能够直接对广告的发布进行在线监控；
可以跟踪和衡量广告的效果；
投放具有针对性，可以针对目标受众进行特定区域的广告投放；
受众关注度高；
缩短了媒体投放的进程；
具有可重复性和可检索性。
2、劣势： 覆盖率低；
广告位有限，每个网页上可以提供的广告的位置是有限的；
创意的局限性，网络广告的尺寸一般比较小，要在小的空间里形成吸引消费者的广告创意意，有一定的难度。
3、机遇： 互联网普及率的提高，是网络广告具有了发展潜力；
平台的多样化。
4、挑战： 网络广告服务商对于渠道代理，网店主的管理流程标准还没有成型；
监管机构对互联网领域的管理加强；
无线广告，各类户外广告都将成为一股强大的新生力量，对网络广告有一定的威胁。
六、网络广告的投放 1、网络广告投放的网页： 通过市场调研，我们决定把广告投放在迅雷下载的页面，在等待下载的过程中可以重复播放。
也可以在频道页投放。
2、网络广告的形式： 网幅广告，分为三类：静态、动态、和交互式，静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片。
它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。
缺点是在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。
动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。
优点：可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，成为目前最主要的网络广告形式。
交互式：交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。
可以让浏览者选择要浏览的页面，提交问题，甚至玩个游戏。
第二种网络广告形式就是文本链接广告：文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。
第三种广告形式是电子邮件广告。
电子邮件广告具有针对性强，费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
总结各种广告形式的优缺点，我们准备三种形式都采用。
七、网络广告的发布 在网络广告投放之前，我们要考虑的首要问题就是，哪一部分人是我们的目标群体？哪一部分人看到了我们的广告？这也是投放网络广告的关键。
通过研究观察用户的上网习惯，对上网频率、上网时间的研究分析和把控，找准对我们的衣服感兴趣的直接受众，利用互联网的特性，将广告直接指向直接受众，这样就比传统广告节约了费用，还能达到更好的效果。
除了对我们的目标受众进行分析把握，及时获取反馈信息也是重要的。
这样做的可以检验广告投放效果怎么样，方便在广告投放过程中不断改进，另外也可以收集目标顾客的需求，方便店主与顾客的沟通。
获取反馈信息的途径有：发放调查表、用户注册（可以根据用户的注册信息针对性的发送一些相应的广告）。
八、网络广告的预算 对于一个企业来说，做任何事情都有一个资金预算，因为钱有时候真的可以办到很多事情，当用于足够的资金时要想实现某个目标确实是很容易的，但是有钱也不能乱花，要用最少的钱完成最多的事情。
所以投放网络广告也需要一个预算，要用最少的钱，做效果的广告。
网络广告作为我们企业的意向活动，必须纳入整个网络广告的活动之中进行成本与收益的分析，以对整个广告计划的绩效作出评估，与传统广告具有相似之处，也有不同。
网络广告的预算方法有：销售百分比法、利润百分比法、销售单位法、竞争对抗法、目标任务法、实验调查法、量入为出法。
这些方法各有优势，在完成对网络广告的投放费用确定之后，就是如何有效地用这笔钱了。
第一步网站的选择，网站的质量、信誉、访问者的性质与数量是决定网络广告的成功与否的关键。
第二步广告费用的合理分摊，这是网络广告最棘手的问题，也是花钱的艺术真谛所在。
广告费用的多少不应该基于投入数目的大小，而是要从广告主整个市场营销的角度，把长远的发展战略与其关联起来。
产品本身的特点、消费者的数量及潜在顾客群的数量、利润的数额及竞争对手的力量等因素都会影响广告预算的费用。
【篇二】网络广告策划方案 一、确定网络广告的目标 广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。
在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。
AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律： 1、第一个字母A是注意（Attention）在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。
2、第二个字母I是兴趣（Interest）。
网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。
3、第三个字母D是欲望（Desire）。
感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生占为己有的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。
4、第四个字母A是行动（Action）。
最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。
二、确定网络广告的目标群体 简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。
只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。
三、进行网络广告创意及策略选择 1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。
2、简洁的广告信息。
3、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣。
4、合理安排网络广告发布的时间因素：网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。
它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。
时限是广告从开始到结束的时间长度，即企业的广告打算持续多久，这是广告稳定性和新颖性的综合反映。
频率即在一定时间内广告的播放次数，网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。
时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。
发布时间是指广告发布是在产品投放市场之前还是之后。
根据调查，消费者上网活动的时间多在晚上和节假日。
5、正确确定网络广告费用预算：公司首先要确定整体促销预算，再确定用于网络广告的预算。
整体促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。
而用于网络广告的预算则可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定，既要有足够的`力度，也要以够用为度。
量力而行法即企业确定广告预算的依据是他们所能拿得出的资金数额。
销售百分比法即企业按照销售额（销售实绩或预计销售额）或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。
竞争对等法是指企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支的多少，以保持竞争上的优势。
目标任务法的步骤：①明确地确定广告目标；
②决定为达到这种目标而必须执行的工作任务；
③估算执行这种工作任务所需的各种费用，这些费用的总和就是计划广告预算。
6、设计好网络广告的测试方案。
四、选择网络广告发布渠道及方式 网上发布广告的渠道和形式众多，各有长短，企业应根据自身情况及网络广告的目标，选择网络广告发布渠道及方式。
在目前，可供选择的渠道和方式主要有： 1、主页形式：建立自己的主页，对于企业来说，是一种必然的趋势。
它不但是企业形象的树立，也是宣传产品的良好工具。
在互联网上做广告的很多形式都只是提供了一种快速链接公司主页的途径，所以，建立公司的xxx主页是最根本的。
从今后的发展看，公司的主页地址也会像公司的地址、名称、电话一样，是独有的，是公司的标识，将成为公司的无形资产。
2、网络内容服务商（ICP）：如新浪、搜狐、网易等，它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务，包括新闻、评论、生活、财经等内容，因此，这些网站的访问量非常大，是网上最引人注目的站点。
目前，这样的网站是网络广告发布的主要阵地，但在这些网站上发布广告的主要形式是旗帜广告。
3、专类销售网：这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。
走入这样的网站，消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息，然后按一下搜索键，就可以得到你所需要商品的各种细节资料。
4、企业名录：这是由一些Internet服务商或政府机构将一部分企业信息融入他们的主页中。
如香港商业发展委员会的主页中就包括汽车代理商、汽车配件商的名录，只要用户感兴趣，就可以通过链接进入选中企业的主页。
5、免费的E-mail服务：在互联网上有许多服务商提供免费的E-mail服务，很多上网者都喜欢使用。
利用这一优势，能够帮助企业将广告主动送至使用免费E-mail服务的用户手中。
6、黄页形式：在Internet上有一些专门用以查询检索服务的网站，如xxxx等。
这些站点就如同电话黄页一样，按类别划分，便于用户进行站点的查询。
采用这种方法的好处，一是针对性强，查询过程都以关键字区分；
二是醒目，处于页面的明显处，易于被查询者注意，是用户浏览的首选。
7、网络报纸或网络杂志：随着互联网的发展，国内外一些的报纸和杂志纷纷在Internet上建立了自己的主页；
更有一些新兴的报纸或杂志，放弃了传统的纸的媒体，完完全全地成为一种网络报纸或网络杂志。
其影响非常大，访问的人数不断上升。
对于注重广告宣传的企业来说，在这些网络报纸或杂志上做广告，也是一个较好的传播渠道。
8、新闻组：新闻组是人人都可以订阅的一种互联网服务形式，阅读者可成为新闻组的一员。
成员可以在新闻组上阅读大量的公告，也可以发表自己的公告，或者回复他人的公告。
新闻组是一种很好的讨论和分享信息的方式。
广告主可以选择与本企业产品相关的新闻组发布公告，这将是一种非常有效的网络广告传播渠道。
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